HELLO ! 2018 ——未来商业模式探讨(续)

HELLO ! 2018 ——未来商业模式探讨(续)

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未来世界上的主流商业模式


2018年的商业模式

未来世界上的主流商业模式就是OTO模式(或称为O2O模式,即电子商务模式和体验式服务结合online to offline);前者是电子网购,线上(网站)购买,由厂家亲自

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冲突如何产生需求?

冲突如何产生需求?

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我们都知道营销的本质就是洞察需求,那么需求又是从哪里被发现的呢?



需求是从冲突中被发现的



营销的本质首先就是研究需求,也就是在研究人;而人性的本质,是七情六欲,是真善美,也

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公关的老法术,哪些不灵了?(下)

公关的老法术,哪些不灵了?(下)

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企业自媒体能否承担公关的使命







现在每个企业都有自媒体,有个一万多人的企业找到我,说我们公司有36个微信号,需要这么多么?怎么能整合一下?



“每一个公司都是媒体

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苏格拉底之死与现代公关道歉术

苏格拉底之死与现代公关道歉术

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不久前参观纽约大都会博物馆,看横跨数千年的世界各地宝物,这一次在一幅画前驻足良久,法国新古典主义画家雅克-路易·达维特(Jacques-Louis David) 1787年创作的《苏格拉底之死》 (L

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中国广告业当下的主要矛盾是什么?

中国广告业当下的主要矛盾是什么?

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党的十九大刚刚闭幕,会议报告中有关中国社会主要矛盾的内容尤其引人关注,对此问题的表述以往我们耳熟能详的版本,是“人民群众日益增长的物质文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾”,如今

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大者广告

大者广告

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广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水,一般是火焰”,一方面广告的确给公众生活带来了许多便利,正是有了广告的存在,方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择,因而在客观上加

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体验比结果重要?

体验比结果重要?

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不知大家留意到没有?近年的春晚小品中快递小哥的形象已有多次曝光,而且基本上扮演的都是非常正面的形象,给大家送来快递,也带给我们各种故事。












为什么一个在“剁手”季后让你“

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田中浩章:如何打造店铺的品牌构筑

田中浩章:如何打造店铺的品牌构筑

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图:soundcode使用场景






每到夏天,中国的商场就开始进入促销旺季,这时各家店铺都会进行很多特别的布置,格外漂亮。其实在日本也一样如此,因为终端店铺始终是品牌与消费者最直接的接触点。合

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企业正遭遇哪些公关困局?

企业正遭遇哪些公关困局?

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最近企业总是出事,公关这个面临边缘化的行业又成了焦点。

腾讯游戏“王者荣耀”被官方媒体和自媒体猛攻,人们指责游戏让青少年上瘾,导致荒废学业,家庭冲突;腾讯股价下跌,千亿市值蒸发

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商业创新,如何打破商业的框框?

商业创新,如何打破商业的框框?

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商业创新,有两个维度






我觉得商业创新最重要的是要有两个维度,一个是把不是商业的东西变成商业,另一个是把商业变成不是商业,成为一种不是商业的商业,前者是许多人在做的事,而后者的难度

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贸易背后的逻辑

贸易背后的逻辑

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中美贸易摩擦是近期最热的一个话题,围绕中美贸易摩擦展开的讨论也是多维的,这其中有不少以国家与民族为界的情绪,但也不乏理智的分析。贸易摩擦只是浮出水面的表象,背后的逻辑才是产生这些现

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叶茂中:易站便利店:抢占“中国”资源

叶茂中:易站便利店:抢占“中国”资源

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如果毛泽东没有对中国社会各阶级进行深度分析,没有搞清楚谁是我们的敌人,谁是我们的朋友,没有坚决地站在敌人的对立面,就不能提出“打土豪,分田地”的革命口号,就不能团结广大受苦的民众,那么红军的星星

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冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓

冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓

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吹牛的人多了,真话反而没人相信。

北大仓酒的广告就可能面临着这样的窘境。

一方面,北大仓在东北卖了一百多年,历史是这个酱香酒品牌最大的差异化和利益点;但另一方

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广告的“新”与“旧”

广告的“新”与“旧”

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在人们的认知中,新似乎总是比旧好,新代表着希望、未来、活力,旧意味着陈腐、滞后、没落,新是要淘汰、替代旧,但真是这样吗?广告业中的新与旧,我们如何正确看待?新与旧的背后又隐藏着什么?透过现象看

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真的有消费升级吗?

真的有消费升级吗?

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进入微博时代后,有心人总结出了一条现在的新闻传播规律:








再火爆的新闻,影响力再大的新闻,在人们心智中的保鲜期也不过一个礼拜。这条定律商业世界里一样适用,只不过保鲜期

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公关其实没那么重要

公关其实没那么重要

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2016年3月,我和上海交大的魏武挥老师争论过“公关到底重要吗”? 魏老师是学整合营销的,现在是著名的天使投资人,他很熟悉公关界的人但自己没怎么做过公关,我是没怎么学过公关但是做了20多年公

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公关人应该去上什么课?

公关人应该去上什么课?

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找工作的时候,大家议论哪家公司工资高,哪家公司福利好,食堂好,班车好,有的正规调查显示,在吸引人才的各种因素中,培训也是一个重要的指标。可是从来没有人说过哪家公司公关培训好,因为公关从来没有一个

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这次,徐冰为农民写了一个最贵的字

这次,徐冰为农民写了一个最贵的字

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在香港巴塞尔艺术博览会开幕的前一天,我在北京的一个小区里,敲开了徐冰老师的家门。






我看过徐老师那本《天书》,十分隆重严肃的装帧之下,却是一本完全看不懂的书,让我想到生命中许多

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魏武挥:社会化的营销与运营(中)

魏武挥:社会化的营销与运营(中)

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上篇说了对社会化营销在理解上的几个错误,本篇说说理解上的偏差。偏差和错误不同,偏差本身带有一定的正确成分,但并非全盘正确。






偏差一:社会化营销的测量问题





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陆亦琦:亟待破局的专车

陆亦琦:亟待破局的专车

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2015年的第二季度,是各地方政府对专车纷纷出手的时候,先是广州与武汉查处了优步Uber的办事处,接着北京也对国内的专车做出了专项打击。专车的出现几乎是中外同步的,很难说谁抄袭了谁。美国硅谷起家

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广告圈里的创业

广告圈里的创业

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创业这个词最近很热,不但出现在新闻中,就是在老百姓中也有众多关注者,街头巷尾、茶余饭后,大家的话题多少会扯到一些。一些人通过创业获得了财富,也闯出了一些名气,周围的人看着不免眼红手热,禁不

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从优衣库方言Rap 谈这一代人的沟通模式

从优衣库方言Rap 谈这一代人的沟通模式

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“老轻声、老囊火。”

“贼拉轻、贼拉暖和。”

看不懂?的确不是一般的普通话。这是优衣库最近推出的6支方言Rap视频中的其中两段话;前者出现在山东版本中,后者出现在东北版本

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B2B 营销怎样做到品效合一?

B2B 营销怎样做到品效合一?

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做营销,市场部对C E O,乙方对客户,要像对待小孩一样耐心。










“我们做了一个针对竞争品牌的营销战略。”你激动地对老板说。






“然后呢?” 老板不

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深度思考力

深度思考力

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近日最大的并购案莫过于美团入主摩拜了,除了坊间热议摩拜创始人套现了多少多少亿,还有不少幸灾乐祸地等着看美团湿手沾面粉怎么收场的。在过去的一年中,共享单车已经被习惯跟风的中国投资圈

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人性与冲突

人性与冲突

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改革开放来了,计算机来了,WTO 来了,互联网来了, 90 后来了,95 后来了,中产阶级来了,O2O 来了。


消费主力军来了又去,去了又来,环境千变万化,产品变化万千,你快速审视时代的目光,有时还追不上

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