【案例】沃尔沃推出夜光喷雾,照亮夜行者道

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SocialBeta作者:Lily Zhang

为了保证夜行者的安全,汽车制造商沃尔沃与广告公司Grey London以及瑞典新兴公司ALbedoo100合作,推出一款名为LifePaint夜光喷雾。 这款喷雾能让骑行者在外出之前喷在衣服,背包,自行车,头盔,甚至是遛狗的牵引线上。这样在夜间出行的时候,即便是在漆黑的环境中,喷上LifePaint的物体可以呈现荧光效果,保证夜行者的安全。
同时,LifePaint是一种高度反光的喷雾,白天的时候是看不见的,但是当出现一种比较亮的物质,就会照出类似于大灯眩光的亮光,喷雾的效果能保持10余天。将安全喷雾清洗掉的时候,也不会改变物体表面原来的颜色。Grey London创意总监Hollie Newton说,“它不会弄脏或者毁坏衣服,你能够将它完全清洗干净。” 1-4LSBcsSg5QxNTptWEPTQ1g-640x417 (1) 这周在伦敦和肯特6家自行车独立商店将出售LifePaint,如果市场反应良好,这个夜光喷雾就会打入国际市场。 对于骑行者来说,走夜路的时候,需要判断前方是否有车辆、人群或障碍物。川流不息的车辆一直是骑行者们的“马路杀手”。而很多人在开车的时候,都会打电话,用手提电脑或者戴耳机,这些都会将出行的安全系数进一步降低。 据统计,2013年,英国约有19000名骑行者在交通事故中死亡或受伤。因此,越来越多的英国人开始寻找一种更为环保的交通工具来取代开车。当骑自行车变成大家一致公认的交通工具时,自行车就成为了城市,社区中最安全的出行方式。在荷兰,每三人中有一人认为骑自行车是他们主要的交通方式,同时这个国家拥有每公里骑自行车的全球最低死亡率。 chartoftheday_3261_More_Cyclists_In_A_Country_Means_Fewer_Fatal_Crashes_n (1) 对于其他像美国和英国这种以汽车为核心交通工具的国家,他们开始更加注重环保,同时对于骑行者的安全考量也成为越来越重要的考虑因素。 对于沃尔沃,大家对它的印象是“品质、安全环保”。这次,跨界推出夜光喷雾LifePaint,帮助处于弱势地位的夜行者,打破品牌在消费者心目中的刻板印象,其根本在于沃尔沃对消费者的人性化关怀。以沃尔沃为首是否会带动同行业甚至跨行业增强不断推陈出新,推出便捷生活、考虑周到、人性关怀、吸人眼球的产品呢? 向作者提问

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